El falso debate Papel versus Internet

Internet no es un enemigo del periódico del papel, sino un aliado empresarial que tendrá una importancia capital en el futuro de las cuentas de resultados

Recorre España estos días un estado de ánimo enfebrecido por conocer que ocurrirá en los próximos años con los periódicos de papel y se parte de una premisa falsa, que están amenazados por la creciente presencia de cabeceras a través de Internet. No hay universidad que se precie que no haya organizado este mes de julio un curso de verano sobre este asunto. Los alumnos asisten tal vez no tanto por el interés que el debate suscita, cuanto por conseguir algún crédito que sustituya el estudio de otras materias más duras. O menos entretenidas.

El debate, lógicamente, está planteado en las empresas periodísticas, que mantienen la duda interna no tanto sobre el modelo a aseguir sino de los tiempos de respuesta en relación a las inversiones de futuro. Pero esta necesidad de analizar los tiempos de respuesta desde la perspectiva empresarial nada tiene que ver con el fondo del asunto que los cursos en cuestión plantean de forma maniquea. Plantear la dicotomía Internet versus papel es falaz. Habrá papel y habrá comunicación vía Internet y ambos modelos van a convivir. Es mas, al menos a corto plazo las sinergias entre ambos modelos resultarán vitales para conseguir el objetivo más importante, la penetración social primero y la credibilidad, la confianza del público, después.

En uno de estos cursos, decía recientemente Antonio Fernández Galindo, consejero delegado de Unidad Editorial, que "el riesgo no es la muerte de los periódicos, sino del periodismo". Y entonces ya ni Internet ni cualquier otro soporte promoverían el interés del lector. Es decir, lo que importa no es el medio por el que circulan los mensajes, sino los mensajes, los contenidos. Y aquí está el peligro, porque hay empresas que pueden llegar a creerse que lo menos importante de una empresa dedicada a la comunicación es el periodista.

La proliferación de cabeceras, blogs particulares o de empresas desconocidas, no está contribuyendo a generar confianza. Por el contrario, existe el convencimiento de que muchos de estos medios son instrumentos nacidos para conseguir fines no confesados. Conseguir influencia política o ejercer el chantaje más descarado alimenta con frecuencia la proliferación de estas páginas web.

Esta situación tendrá corta vida. El receptor de la información acaba dándose cuenta de la manipulación y esto explica que en la actualidad solamente puedan considerarse consolidados los "sitios" que se corresponden con cabeceras de papel y de veracidad contrastada (con independencia del sesgo político de la información). Lo que el ciudadano demanda es conocer quién está detrás de la información, quien financia el medio, de quién es la propiedad. Y esto desgraciadamente en Internet se oculta con frecuencia.

Superado así el debate, se puede concluir que Internet no es un enemigo del periódico del papel, sino un aliado empresarial que tendrá una importancia capital en el futuro de las cuentas de resultados. Eso sí, cabe insistir, siempre que no se descuide lo más importante, el objetivo de informar a la sociedad a la que los medios de comunicación se deben. El periodismo digital de la soflama, de la intoxicación o de la nota de prensa interesada atravesará fronteras, pero no tiene futuro porque su credibilidad será nula.