"I need Spain"
El Gobierno español ha presentado hoy, 5 de marzo, una nueva camapaña de promoción internacional de España bajo el lema "I need spain", aunque se mantiene como logotipo el Sol de Miró que Turismo utiliza desde hace 25 años. La iniciativa ha contado con una inversión de 7,5 millones euros en su desarrollo y más de 42 millones anuales para inserción publicitaria
La campaña, según el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, tiene un denominador común que es "nuestro estilo de vida", y será proyectada en más de 40 países, con un público objetivo de 400 millones de ciudadanos.
Con esta campaña se pretende llegar a todas las regiones del mundo incidiendo en aquellas donde la imagen de España es más débil como China, India, Oriente Próximo o EE UU. Así, que por primera vez se incluyen anuncios destinados al mercado asiático o al afroamericano.
Lo que se busca reflejar es la hospitalidad y el estilo de vida característico de España, dos de los factores que más valoran quienes visitan España, seguidos de la gastronomía, el alojamiento y la moda.
El proyecto cuenta con cuatro anuncios (en seis idiomas) dirigidos por el cineasta Julio Médem que serán emitidos en cadenas de televisión internacionales, 50 visuales (en 15 idiomas), cuñas de radio y la elaboración de la imagen gráfica que se incluirá en las acciones de red de oficinas de Turespaña en el exterior.
Entre los "embajadores" de la marca España que acompañan esta campaña figuran Ferrán Adriá, la campeona de kitesurf Gisela Pulido, las selecciones españolas de fútbol y de baloncesto, los pilotos españoles de MotoGP o los jugadores españoles del Liverpool.